Sau nhiều năm kiên quyết từ chối, Netflix cuối cùng đã chứng minh rằng quảng cáo chính là “mỏ vàng” mới của ngành công nghiệp streaming.
au nhiều năm kiên quyết từ chối, Netflix cuối cùng đã chứng minh rằng quảng cáo chính là “mỏ vàng” mới của ngành công nghiệp streaming
Từ Hoài Nghi Đến Thành Công Vượt Kỳ Vọng
Netflix – nền tảng streaming từng coi quảng cáo là “kẻ thù” của trải nghiệm người dùng giờ đây đang thu về những con số ấn tượng. Năm 2025, doanh thu quảng cáo của hãng đã vượt mốc 1,5 tỷ USD, tăng trưởng 150% so với năm trước. Đáng chú ý hơn, Netflix dự báo con số này sẽ tiếp tục nhân đôi, đạt khoảng 3 tỷ USD vào năm 2026.
Gói đăng ký có quảng cáo được Netflix ra mắt vào cuối năm 2022, với mức giá hấp dẫn 7,99 USD/tháng. Đây là quyết định chiến lược trong bối cảnh tăng trưởng thuê bao đang chậm lại và người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm với giá cả. Kết quả cho thấy bước đi này hoàn toàn đúng đắn: đến quý 4/2025, gói có quảng cáo chiếm hơn 55% số đăng ký mới tại 12 quốc gia triển khai dịch vụ.
Những Con Số Biết Nói
Tính đến cuối năm 2025, Netflix đã sở hữu 325 triệu thuê bao toàn cầu, riêng quý 4 bổ sung thêm 19 triệu người dùng mới, vượt xa dự báo 9,8 triệu của Wall Street. Gói có quảng cáo hiện tiếp cận 190 triệu người xem hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới.
Tại thị trường Mỹ, 30% người dùng Netflix truy cập nền tảng mỗi ngày, trong khi 70% sử dụng hàng tuần. Điều đáng chú ý là thói quen xem của người dùng gói có quảng cáo và gói cao cấp không có sự khác biệt đáng kể, một tín hiệu tích cực cho các nhà quảng cáo.
Về hiệu quả kinh doanh, quý 4/2025 ghi nhận doanh thu đạt 12,05-12,16 tỷ USD, tăng trưởng 17,6-18%. Lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu tăng 30,2%, biên lợi nhuận hoạt động cải thiện lên mức 24,5-27%.
Thách Thức Và Cơ Hội Tiềm Ẩn
Dù đạt được những thành tựu ấn tượng, Netflix vẫn đối mặt với thách thức quan trọng: người dùng gói có quảng cáo hiện tạo ra doanh thu thấp hơn so với gói không quảng cáo. Đồng CEO Gregory Peters của Netflix thừa nhận khoảng cách này trong cuộc họp báo cáo doanh thu quý 4.
Nguyên nhân chính nằm ở tỷ lệ lấp đầy quảng cáo (fill rate) – chỉ đạt khoảng 45% trong năm 2025, nghĩa là hơn một nửa không gian quảng cáo chưa được bán. Tuy nhiên, Peters nhìn nhận đây là cơ hội: nếu tối ưu hóa tỷ lệ này, Netflix có thể thu về thêm hàng tỷ USD mà không cần tăng thêm thuê bao.
Đầu Tư Công Nghệ Và Sáng Tạo Nội Dung
Netflix đang đổ nguồn lực lớn vào hạ tầng công nghệ quảng cáo độc quyền. Tháng 4/2025, hãng chính thức vận hành hệ thống ad tech riêng tại Mỹ, cho phép mua quảng cáo theo chương trình, nhắm mục tiêu nâng cao và cải thiện khả năng đo lường.
Bộ công cụ Netflix Ads Suite được giới thiệu tại sự kiện Upfront 2025, mang đến các định dạng sáng tạo ứng dụng AI tạo sinh, quảng cáo tương tác giữa video và khi tạm dừng, cùng khả năng tích hợp dữ liệu bên thứ nhất qua LiveRamp.
Về nội dung, ngân sách 18 tỷ USD năm 2025 đã hỗ trợ các thương hiệu đình đám như Stranger Things và Squid Game. Các sự kiện trực tiếp như WWE Monday Night Raw và FIFA Women’s World Cup cũng được Netflix tận dụng để thu hút quảng cáo cao cấp.
Triển Vọng Tương Lai
Netflix hiện đang chuyển trọng tâm từ tăng trưởng thuê bao sang tối đa hóa doanh thu từ nguồn tài nguyên hiện có. Các ưu tiên chiến lược bao gồm: phát triển công nghệ quảng cáo, mở rộng định dạng tương tác dự kiến ra mắt quý 2/2026, và mở rộng gói có quảng cáo sang thêm nhiều quốc gia.
Dù cổ phiếu Netflix giảm nhẹ 2-4% sau báo cáo thu nhập do doanh thu quảng cáo chưa đạt kỳ vọng của một số nhà phân tích, xu hướng tăng trưởng dài hạn vẫn rất tích cực.
Như đồng CEO Greg Peters khẳng định: “Chúng tôi đang tiến những bước lớn, và tiềm năng phía trước là vô cùng to lớn.” Chiến lược quảng cáo của Netflix không chỉ đang sinh lời – nó đang đặt nền móng cho sự tăng trưởng bền vững trong tương lai.